Superstudio: Ett produktionshus i framkant

Att vara nyfiken och kreativ, att hela tiden ligga i framkant av utvecklingen och ständigt snappa upp nya trender, att låta AI-teknik bli en del av vardagen och att inte arbeta som alla andra. Det är framgångsfaktorer för Anna och Patrik Johäll i deras gemensamma bolag Superstudio D&D med bas i Borås.

Vid Handelsklubbens aprilmöte 2024 berättade de om sin resa från start till internationella affärsframgångar, om uppdrag för prestigevarumärken och om rader av utmärkelser för sitt produktionshus med fokus på visuell kommunikation.

– Att hitta trender gäller bland annat utförandet men också den tekniska utvecklingen och innovationerna. AI-tekniken har blivit en del av vardagen som redan förändrat en hel bransch och vi använder de verktyg som finns, säger Anna.

– Det är ständig förändring. Som företag är vi inte det samma om ett halvår som vi är idag. Det är vansinnigt dynamiskt. Att ligga i framkant är vår möjlighet att få återkommande kunder.

Och det är inte vilka återkommande kunder som helst. Till stor del handlar det om fordonsindustrin, där Superstudio under många år utfört uppdrag åt varumärken som Volvo, Mercedes, GMC, Ford och Mazda, men också om företag som Hasselblad och Bang & Olufsen. Och därtill kan läggas bland annat drönarfilminslag för filmindustrin.

Årets företagare

Superstudio är ett produktionshus som löser utmaningar och producerar produktbilder och filmer, digitala effekter, datorgenererade bilder/CGI, art direction, styling och produktion.

2022 utsågs de till Årets företagare i Borås vid näringslivsgalan på Åhaga. I juryns motivering talades bland annat om deras stora hängivenhet och engagemang, att de visar att allt är möjligt i Borås och att de tagit globala varumärken till Borås och deras kommunikation ut i världen.

Patrik, som ett par gånger prisats som Årets bilfotograf – i världen – för bilder som sticker ut, talar om att aldrig stå stilla och en verksamhet som är i ständig rörelse och Anna betonar vikten av helhetsperspektiv.

Anna och Patrik Johäll berättade om sin långa yrkesmässiga resa från tiden med studier på Textilhögskolan respektive arbete som art director och designer på Future lab och satsningen på fotografi. Patrik startade Superstudio 2003, innan de stora internationella uppdragen flöt in, och Anna kom in i verksamheten 2009, bland annat för att utveckla varumärket.

De illustrerade sin framställning med bilder och filmsekvenser ur sin produktion. Många av dem har förverkligats i exotiska miljöer runt om i världen och med teknikens hjälp, men Patrik gav exempel på hur det också går att arbeta närproducerat och mer hållbart.

– Vi letade vid ett tillfälle lämplig ”regnskog” som miljö i hela Europa, men hittade den på vägen till Bredared. Det var inget konstigt, det regnade precis som vanligt där.

Han betonade fördelarna med att jobba på hemmaplan, även med de internationella uppdragen, med tanke på alla nätverk och lokala företag att samarbeta med i Borås.

– Varför flyga stora team och transportera bilar till det inre av Sydamerika när man kan fotografera dem vid Öresjö?

Höga kvalitetsmål i ett smidigt maskineri

Att arbeta som Anna och Patrik gör och att kunna skörda de framgångar de gjort kräver förstås en hel del. Men inte bara av dem själva. De är totalt 17 anställda i företaget och det krävs mycket av alla.

– Många andra produktionsbolag i branschen har inga egna anställda, men här har vi det och vi arbetar som ett team. Och vi kan leverera på hög nivå, både internationellt och på den lokala marknaden. Till både stora och mindre kunder, säger Anna.

– I många uppdrag är det kort tid från idé till genomförande, men i andra produktioner är det jättelånga processer. Många av våra anställda har jobbat länge hos oss. Här är det lätt att utvecklas, men det är inget nio till fem-jobb. Det ställer stora krav på lojalitet till teamet, men också möjligheter att vara med om spännande projekt och utvecklas på ett sätt som är svårt att göra på liknande tjänster. Det är tillsammans med våra fantastiska anställda vi gör detta.