Detta innehåll är endast tillgängligt för inloggade. Vänligen logga in nedan.
Ej medlem?
Ansök om medlemskap
Det är en fredagslunch med god energi i lokalen, upp på scen kliver Petra Öberg Gustafsson. Hon är Vd för Fristads sedan augusti 2023, med ett helt arbetsliv i industrins tjänst. Hon berättar att hon inte kommer från modevärlden, tvärtom.
– Jag kan inte kläder. Och jag har inte en massa åsikter om mode och vad alla ska bära.
Hon ler när hon säger det, lika mycket för att avdramatisera som för att visa riktningen framåt. Hennes roll handlar inte om att peka ut färger och formspråk.
– Vi ska vara ledande, då är det inte bra med personliga uppfattningar. Jag är inte här för att leda hur kläderna ser ut, utan företaget. Mitt huvudmål är i stället att dubbla försäljningen och halvera utsläppen.
Hon kom närmast från Teng Tools och har tidigare jobbat på SKF. När hon för första gången klev in i Fristads lokaler visste hon snabbt att hon hittat rätt; hemkänsla parat med passion.
– Jag tänkte direkt att här måste jag jobba.
Petra beskriver företagets puls med passion, energi och nyfikenhet
– Det är medarbetarna som gör bolaget.
Hon återkommer flera gånger till att framgången inte är individuell. Hon beskriver det som ett bra team som ger till varandra. Stoltheten märks tydligt när hon nämner en färsk utmärkelse: Fristads är utsett till Karriärföretag 2026. Ett kvitto på företagets kultur, ansvar och utvecklingskraft.
Fristads startades av John Magnusson, en entreprenör och textilvisionär. Ett sekel har gått sedan dess, men ursprungsdrivet finns kvar: starkare, säkrare, mer hållbara arbetskläder. Magnussons devis ”Dubbel slitstyrka är halva priset” dyker upp som ett tidlöst eko i berättelsen.
Bolaget köptes av Hultafors Group 2021 och har idag runt 600 anställda. Expansionen fortsätter, i januari 2025 förvärvades Lyngsø Rainwear och så sent som i november Emma Safety Footwear. Europa är huvudmarknaden, med närvaro i ett femtiotal länder globalt.
– Vi ska vara ledande inom produkt, bästa tjänsteleverantören och ledande inom hållbarhet, beskriver Petra det.
Hållbarhet har blivit ett modeord i många branscher. På Fristads, menar Petra, är det något djupare.
– Alla pratar om hållbarhet, vi bevisar den.
Cirkularitet återkommer som tema, genom orden Reuse, Recycle, Repair (återanvända, återvinna och reparera). Fristads hämtar in använda kläder, sorterar och kvalitetssäkrar dem. Kunden får sedan veta vad som händer med varje plagg.
Fristads arbetar med en standard de själva varit med att ta fram: EPD®. Modellen är känd inom byggsektorn, inom textil saknades den förut. Med denna standard kan branschen mäta klimatpåverkan på ett plagg, från material till logistik. Och samtidigt göra klimatbesparingen synlig även för kunden.
– Vi gör det enklare att minska avtrycket. Eftersom vi mäter hela vår värdekedja, ser vi också var svagheterna finns. Och kan åtgärda dem.
Fristads är kända för bygg- och industrikläder, men sortimentet är bredare än så. Kläder finns hos kunder som ICA och Scandic. Ett kvitto på bredd och anpassningsförmåga. Nyckeln ligger i ett nära och utvecklat samarbete med användaren.
Ett exempel är elsäkerhetsanoraken utvecklad tillsammans med Vattenfall. En jacka som både skyddar och fungerar praktiskt i vardagen, med plats för hjälm, fickor och mobil.
– Du måste känna dina kunder. Förstå kundens behov, genom att jobba nära dem och att alltid vara lyhörd.
I oktober lanserades en ny arbetsbyxa med 92 procent återvunnen textilfiber och mer slitstyrka än i många traditionella material. Flexibel och anpassningsbar, kunden kan anpassa den för sin vardag. Och fler innovationer är på väg. Petra nämner endast bitvis det som kallas Multinorm Green 2026, ett projekt som kombinerar textilkunskap, nätverk och materialutveckling.
En stor satsning just nu är skor. Med ny teknik, förbättrad komfort och ergonomi är målet att skapa arbetsskor som gör skillnad för kroppen under långa dagar. Intresset är redan stort, med 3 till 4 000 par sålda innan lanseringen. När Petra berättar om drivkraften bakom utvecklingen summerar hon Fristads kultur i några få ord:
– Vi vågar testa. Och testa igen om och när vi har fel.
Värdegrunden på Fristads är tydlig: Passion, Prestation, Enkelhet och Tillsammans. Vinster och misstag är gemensamma. Kollektionen är inte bara produkter, det är en levande företagskultur.
På slutet kommer frågor om Fristads systervarumärken Kansas och Leijona.
Fristads, berättar Petra, fokuserar framåt. Det betyder att Leijona fasas ut, medan Kansas lever vidare där varumärket står starkt, främst i Danmark. En balanserad avvägning av historia och framtid.
Och det är kanske den bästa sammanfattningen av föreläsningen med Petra Öberg Gustafsson:
Tradition i ryggen, fast inga skygglappar framåt.
Detta innehåll är endast tillgängligt för inloggade. Vänligen logga in nedan.